2023.08.02

【人民日报海外版】让网红孵化机构健康发展

近日,江苏省连云港市赣榆区好苏嫂职业培训学校开展“网红直播”电商培训,培训内容包括辅助型工作内容解析、直播带货运营知识、短视频拍摄和剪辑技巧。图为学员在赣榆区一家培训机构参加“网红直播”电商培训。

邵世新摄(人民图片)

网红经济火爆,不少人加入网络主播队伍,与之伴生的MCN机构(网红孵化机构)数量也在激增。中央网信办近日发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》提出,加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度。专家认为,这一举措有助于让MCN机构健康发展。

MCN运营乱象频出

MCN是为网红和“自媒体”提供内容策划、宣传推广、粉丝管理、签约代理等服务的机构。简单说,MCN就相当于互联网领域的“明星经纪人”,既能把普通账号做大,也能将流量变现。据统计,在头部网络平台粉丝量超千万的网红中,40%已与MCN机构签约,某平台入驻的MCN关联账号甚至超过30万个。

作为连接平台、“自媒体”和用户的关键环节,MCN机构本应助力不同领域的网红孵化和IP衍生,为网友带来更多新鲜优质内容。但近段时期,某些“自媒体”和MCN机构凭借自身影响力,成了网络乱象的始作俑者。

某MCN机构工作人员说,现在各类“自媒体”竞争激烈,有流量才有收入,有的机构就靠“卖惨”吸睛。前段时间,一则“到现在还想不通,为什么会被确诊肝癌”的视频冲上热搜。经查,该视频内容并非博主真实遭遇,而是幕后团队精心打造的“悲情套现牌”。

有MCN机构把孩子当“摇钱树”,例如年仅3岁的孩子为做“吃播”被父母喂到70斤、5岁的小女孩对着镜头教大家化妆、6岁男孩蒙眼走钢丝等。业内人士透露,这些网红儿童背后都有MCN机构助推,某些亲子类“自媒体”前期确实是单纯分享日常,但只要稍有流量,MCN机构就来签约,诱导父母借娃生财。

还有MCN机构为骗取流量,炮制争议话题,煽动网民对立;更有MCN机构在知识科普、学术研究、历史文化、国际关系等领域发布有错误价值导向的内容。

MCN机构被诟病的还有合同诈骗。有MCN机构员工称,MCN在与“自媒体”签约前会不负责任地随意许诺,比如提供海量流量加成、专业团队指导、广告资源,但合同内的相关数据并不清晰。不少“自媒体”甚至没定好分成比例与责任划分,就落入MCN陷阱,任其对内容直接干预。结果歪曲事实、煽动舆论的是“自媒体”,拿着“造星数据”变现的是MCN机构。

探索常态化治理机制

互联网绝非法外之地,对“自媒体”、MCN机构的行为必须规范管理。《关于加强“自媒体”管理的通知》提出,网站平台应当健全MCN机构管理制度,对MCN机构及其签约账号实行集中统一管理。在“自媒体”账号主页,以显著方式展示该账号所属MCN机构名称。对于利用签约账号联动炒作、多次出现违规行为的MCN机构,网站平台应当采取暂停营利权限、限制提供服务、入驻清退等处置措施。

今年3月,中央网信办开启了为期2个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动,针对“自媒体”造谣传谣、假冒伪冒、违规营利等突出问题,坚决打击,从严处置。专家认为,专项行动对“自媒体”、MCN机构违规行为产生巨大震慑作用,同时还应该探索对“自媒体”、MCN机构乱象整治的常态化、长效化机制,让它们不敢胡编乱造,不敢信手拈来。

中央网信办相关负责人表示:“开展MCN机构信息内容乱象整治,就是要规范MCN机构与信息内容有关的业务活动,治理的总体思路是实现平台管理、政府监管和社会监督的有机结合。第一,加强平台管理。督促网站平台建立MCN机构分级管理制度。第二,加强政府监管。正在研究制定MCN机构信息内容管理规范,待时机成熟的时候会发布施行。第三,加强社会监督。建立专门针对平台入住MCN机构的举报受理渠道,全方位接受网民的监督。”

“除要求平台履行监测发现责任外,各地网信部门也应当履行属地管理责任。”中国科学技术大学网络空间安全学院教授左晓栋认为,各地网信部门应强化业务指导和日常监管,开展对资讯、社交、直播、短视频、知识问答、论坛社区等类型网站平台的督导检查,督促网站平台严格对照工作要求抓好贯彻落实,切实加强对“自媒体”和MCN机构的管理。


宋 爽 赵竞凡 杨俊峰《 人民日报海外版 》( 2023年08月02日 第 08 版)

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